الإعلام الرقمي وتمويل الحملات الإلكترونية.. كيف أعاد تنظيم الإخوان صياغة أدواته للتأثير في الرأي العام؟

شهدت آليات عمل جماعة الإخوان تحولات لافتة خلال السنوات الأخيرة، مع انتقال ثقل نشاطها من الحشد الميداني إلى الفضاء الرقمي، في ظل تغير البيئة الإعلامية واتساع تأثير منصات التواصل الاجتماعي. ولا يقتصر هذا التحول على تغيير وسائل الاتصال، بل شمل إعادة صياغة الخطاب الإعلامي وتطوير أدوات التأثير بما يتلاءم مع طبيعة الجمهور المستهدف، مع التركيز على القضايا السياسية والاقتصادية والاجتماعية، وتوظيف المحتوى الرقمي في إدارة الرسائل الإعلامية والوصول إلى شرائح أوسع من المتابعين.

وبحسب ما نقلته صحيفة "الوطن" عن الكاتب والباحث في شؤون الحركات الإسلامية سامح عيد فإن جماعة الإخوان أجرت تغييرات جوهرية على آليات عملها منذ عام 2013، بعدما تراجعت قدرتها على الحشد الميداني، واتجهت بصورة أكبر إلى الاعتماد على الإعلام الرقمي باعتباره الساحة الرئيسية لنشاطها.

 وأوضح أن المنصات الإلكترونية أصبحت الأداة الأبرز لنشر الرسائل الدعائية وإعادة إنتاج الخطاب بما يتناسب مع طبيعة الجمهور المستهدف، مؤكدًا أن الجماعة لم تعد تعتمد على الخطاب الديني المباشر الذي ميّز رسائلها في مراحل سابقة، بل ركزت على القضايا السياسية والاقتصادية والاجتماعية، مع إبراز الملفات المعيشية والأزمات اليومية بهدف مخاطبة قطاعات أوسع، خاصة فئة الشباب.

وأشار عيد إلى أن هذا التحول يعكس إدراك الجماعة للتغيرات التي شهدها المجال الإعلامي، حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تمتلك قدرة أكبر على الوصول إلى الجمهور مقارنة بالوسائل التقليدية، وهو ما دفع التنظيم إلى إعادة صياغة محتواه الإعلامي بما يتوافق مع طبيعة كل منصة وآليات انتشارها، بما يضمن استمرار حضوره في الفضاء الرقمي رغم تراجع حضوره الميداني.

وأضاف أن ما يعرف بالكتائب الإلكترونية يمثل اليوم أحد أبرز أدوات الجماعة على المنصات الرقمية، موضحًا أن هذه الشبكات تضم مستويات مختلفة من المشاركين، تبدأ من متطوعين يقتصر دورهم على إعادة نشر المحتوى والتفاعل معه، وصولًا إلى عناصر تتولى إدارة حملات رقمية منظمة مقابل دعم مالي، بما يتيح استمرار النشاط الإعلامي بصورة متواصلة.

وأكد الباحث أن هذه الحملات لا تتحرك بصورة عشوائية، وإنما تعتمد على أوقات مرتبطة بالأحداث والقضايا المطروحة على الساحة، حيث يجري إنتاج محتوى مكتوب ومرئي يتناسب مع طبيعة كل منصة، مع إعادة تدوير الأخبار والشائعات وتوجيه النقاش العام نحو رسائل تخدم أهداف التنظيم. 

وأضاف أن الجماعة تراهن على سرعة تداول المعلومات عبر الإنترنت، بما يمنحها فرصة لمحاولة التأثير في اتجاهات الرأي العام، لا سيما خلال الأزمات، من خلال تضخيم بعض الوقائع أو إعادة تقديمها في سياقات مختلفة.

وفي ما يتعلق بتمويل هذه المنظومة، أوضح عيد أن استمرارها يعتمد على مصادر مالية متعددة، مشيرًا إلى أن التنظيم يستند إلى شبكات تمويل معقدة، إلى جانب استغلال بعض الجمعيات والمنظمات ذات الطابع الخيري أو الإغاثي، فضلًا عن استثمارات اقتصادية في عدد من الدول، بما يوفر موارد مالية تتيح تشغيل المنصات الرقمية وتمويل الحملات الإعلامية، معتبراً أن الهدف يتجاوز إنتاج المحتوى إلى محاولة التأثير في الرأي العام عبر إثارة الانقسامات وتضخيم الأزمات وإعادة إنتاج الروايات التي تخدم أجندة التنظيم.